Google Ads voor een kleine onderneming: wat je vooraf moet weten

Een loodgieter betaalt een maand lang voor Google Ads. Zijn telefoon rinkelt een paar keer, maar hij weet niet of dat door de advertenties kwam. Hij stopt en weet nog altijd niet of het werkte. Dat is het risico van Google Ads voor een kleine onderneming: je betaalt per klik, en zonder meting blijft het giswerk.

Hoe werkt Google Ads?

Je advertentie verschijnt bovenaan de zoekresultaten wanneer iemand zoekt op een woord dat jij hebt gekozen. Je betaalt wanneer iemand klikt. Je bepaalt zelf de zoekwoorden, de regio en het dagbudget.

Waarom het voor kleine bedrijven werkt

Het werkt lokaal en direct. Iemand zoekt “dakwerker Tongeren”, en jij staat er. Maar een kleine fout in de instellingen kost snel geld. Daarom loont een goede opzet.

Wat je vooraf regelt

• Een site die converteert. Je advertentie leidt naar een pagina. Is die pagina onduidelijk, dan betaal je voor bezoekers die weggaan.
• Conversietracking vanaf dag één. Meet telefoontjes, mailklikken en formulieren. Zonder dat weet je niet welke advertentie een aanvraag opleverde.
• Een beperkte regio en een beperkte lijst zoekwoorden. Begin klein en breid uit wat werkt.
• Uitgesloten zoekwoorden. Voorkom klikken van mensen die iets anders zoeken, bijvoorbeeld op “gratis” of “vacature”.
• Een testbudget dat je kunt missen. Bepaal vooraf hoeveel je de eerste maanden wilt uitgeven.

Wat je meet

Meet geen klikken, meet aanvragen. Kijk naar de kosten per aanvraag en naar de zoekwoorden die iets opleveren. De rest is bijzaak.

Wanneer je beter even wacht

Is je site traag of onduidelijk? Werk die eerst bij. Advertentiegeld versterkt wat er al staat, ook de zwakke punten.

Veelgestelde vragen

### Hoeveel moet ik uitgeven aan Google Ads?

Dat bepaal je zelf. Begin met een testbudget en verhoog het wanneer je aanvragen ziet binnenkomen.

### Kan ik zelf beginnen?

Ja, maar zonder conversietracking en uitgesloten zoekwoorden verlies je snel geld aan klikken die niets opleveren.

### Wanneer zie ik resultaat?

Klikken zie je meteen. Of ze aanvragen opleveren, zie je pas na enkele weken. Beoordeel je campagne niet na enkele dagen.

Hoe ik het aanpak

Ik werk met een vaste opzet inclusief conversietracking, gevolgd door maandelijks beheer. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google en staat los van mijn tarief. Je vindt de details bij de pakketten en bij SEA (Google Ads). Of vraag een offerte aan.