Hoe schrijf je een toeristische brochure die mensen echt lezen?
Een wandelaar staat voor een kasteel met je brochure in de hand. Hij leest de eerste regel, kijkt even op en stopt met lezen. Wat stond er in die regel? Was het het jaartal van de eerste vermelding, dan ben je hem kwijt. Een toeristische brochure schrijven is vooral kiezen wat je weglaat.
Bij de toeristische brochure van Heers werkte ik aan tekst en vormgeving. Dit zijn zeven dingen die ik daaruit meeneem.
1. Begin bij de lezer, niet bij de plek
Wie leest er? Een gezin met kinderen, een fietser, een cultuurliefhebber van zestig? Elke groep zoekt iets anders. Schrijf eerst op voor wie je schrijft en wat die persoon wil doen.
2. Geef elke plek één beeld
Geef elke plek één zin die je ziet of voelt, vóór de feiten. Niet: “Het begijnhof dateert uit de dertiende eeuw.” Wel: “Hier woonden begijnen. Je loopt in hun straat.” De jaartallen volgen daarna.
3. Schrijf korte blokken met een vast tekenaantal
Spreek met de vormgever per tekstblok een aantal tekens af. Teksten die passen, hoeven op het einde niet meer ingekort te worden. De pagina bepaalt de ruimte, niet het Word-bestand.
4. Zet praktische informatie apart
Openingsuren, adressen, afstanden en prijzen horen in een vast kader, niet in de lopende tekst. Wie het verhaal wil lezen, leest het. Wie het adres zoekt, vindt het meteen. Hou het bij wat niet snel verandert en verwijs voor de rest naar de website.
5. Schrijf voor verschillende lezers
Sommige lezers willen snel kiezen en zoeken de top drie. Anderen willen details, zoals jaartallen en bronnen. Werk met een korte kop en een korte uitleg, en voeg een kader toe voor wie meer wil weten. Zo bedien je allebei.
6. Laat lokale kenners de feiten nalezen
Een gids met fouten verliest vertrouwen. Laat een gemeente, een museum of een heemkundige kring de feiten nalezen. Spreek af dat de opmerkingen gebundeld terugkomen, in één ronde.
7. Denk aan tekst en lay-out tegelijk
Een tekst die met de pagina voor ogen is geschreven, vraagt minder correcties. Bespreek koppen, bijschriften en witruimte vóór je schrijft, niet nadat de lay-out klaar is.
Veelgestelde vragen
Hoeveel tekst past er op een pagina?
Dat hangt af van de lay-out. Spreek het tekenaantal per blok af met de vormgever, vóór je begint te schrijven.
Hoeveel correctierondes zijn nodig?
Twee rondes werken goed: één op de teksten en één in de eerste lay-out. Meer rondes vragen meestal om een duidelijkere briefing vooraf.
Een brochure voor jouw gemeente of toeristische dienst?
Bekijk het voorbeeld van de ontdekkingsgids van Heers. Over mijn aanpak voor drukwerk lees je meer bij print en grafisch ontwerp. Of vraag een offerte aan.
